Website-Relaunch und SEO: Was passiert mit deinen Google-Platzierungen?

Kann ich beim Website-Relaunch Google-Platzierungen verlieren?

Ja, Platzierungen können sich verändern. Ein neues Design allein sagt noch wenig darüber aus. Entscheidend für die Planung ist auch, ob Inhalte, Seitenadressen oder die technische Erreichbarkeit geändert werden. Bei einem Umzug mit neuen URLs weist Google auf mögliche vorübergehende Schwankungen hin, während die Änderungen verarbeitet werden.

Deshalb gehört SEO für mich vor den Umbau. Wir schauen zuerst, welche Seiten schon gefunden werden, welche Fragen sie beantworten und was davon erhalten bleiben soll. Das ist sorgfältige Vorbereitung, keine Garantie für unveränderte Rankings.

Was sollte vor dem Umbau geklärt sein?

Ich würde mit deinen wichtigen Leistungsseiten und Anfragewegen anfangen. Welche Inhalte brauchst du weiterhin? Welche Seiten sind überholt? Und wo kommen Interessenten bisher an? Diese Bestandsaufnahme verhindert, dass nur über das neue Aussehen entschieden wird.

Der Leistungsbericht der Search Console liefert Suchanfragen, Impressionen und Klicks und lässt sich nach Seiten filtern. Sichere eine Vergleichsbasis. Eine Seite mit wenigen Klicks würde ich trotzdem nicht automatisch streichen: Vielleicht beantwortet sie eine wichtige Frage vor dem Auftrag.

Muss ich meine Seitenadressen beim Relaunch ändern?

Nein. Ein neuer Auftritt braucht nicht automatisch neue URLs. Wenn eine Adresse weiterhin zur Seite passt, würde ich sie möglichst beibehalten. Es lohnt sich, eine Änderung begründen zu können: Ist die Struktur verständlicher? Werden doppelte Inhalte zusammengeführt? Hat sich die Leistung geändert?

Ein Beispiel: Eine bisherige Seite über ein bestimmtes Angebot sollte nach dem Umbau weiterhin eine passende Antwort liefern. Wird daraus nur eine allgemeine Galerie, ist die Adresse zwar noch da, die ursprüngliche Aufgabe der Seite aber möglicherweise verloren gegangen.

Diese Frage würde ich für jede wichtige Unterseite beantworten, bevor wir sie kürzen oder verschieben. Das ist besonders hilfreich, wenn alte Texte unübersichtlich sind, aber einzelne Abschnitte weiterhin gebraucht werden.

Was passiert mit alten Links, wenn sich eine URL ändert?

Dann braucht die alte Adresse ein passendes neues Ziel. Google empfiehlt bei dauerhaften URL-Wechseln serverseitige Weiterleitungen, etwa mit Status 301 oder 308, möglichst direkt zur endgültigen Zielseite. Interne Links und Sitemap sollten ebenfalls aktualisiert werden. Viele alte Seiten pauschal auf eine unpassende Startseite umzuleiten, rät Google ab. Die Einzelheiten stehen in der Dokumentation zum Websiteumzug.

Als vereinfachtes Beispiel: Eine alte Projektadresse führt zur neuen Seite desselben Projekts. Wer den alten Link aus einer Empfehlung öffnet, findet dadurch weiterhin die gesuchte Arbeit. Für die Planung würde ich alte Adresse, neues Ziel und Prüfergebnis nebeneinander festhalten.

Was kontrolliere ich direkt nach dem Livegang?

Rufe die wichtigsten Seiten und einige alte Links selbst auf, auch auf dem Handy. Kommt man zum richtigen Inhalt? Funktionieren Menü, Kontaktlinks und Formular? Prüfe dabei auch, ob Nachrichten tatsächlich zugestellt werden. Eine erreichbare Website ist noch kein vollständiger Funktionstest.

Zur technischen Freigabe gehört außerdem die Frage, ob eine Indexierungssperre aus der Vorschau versehentlich übernommen wurde. Google nennt solche verbliebenen Sperren ausdrücklich als möglichen Fehler beim Websiteumzug. Das sollte vor der Veröffentlichung im Ablauf fest eingeplant sein.

Wann weiß ich, ob der Relaunch funktioniert hat?

Eine feste Frist für stabile Platzierungen würde ich dir nicht versprechen. Google muss die Änderungen erst verarbeiten. Prüfe nach dem Start regelmäßig, ob wichtige Seiten weiterhin gefunden werden, und vergleiche passende Zeiträume statt einzelner Tage.

Für dein Unternehmen zählt zusätzlich: Verstehen Interessenten dein Angebot besser? Werden die Anfragen passender? Kommen sie zuverlässig an? Halte diese Beobachtungen getrennt von den Suchdaten fest. So wird aus einem Rankingverlauf keine vorschnelle Aussage über den gesamten Projekterfolg.

Beim Website-Relaunch klären wir vorab, welche Seiten und welche Arbeiten zum vereinbarten Umfang gehören. Was eine Überarbeitung für ein lokales Unternehmen verändern kann, zeigt der Beitrag mit dem Beispiel von Jiska’s Studio.